Поисковые системы приводят на веб-ресурс посетителей, которые уже ищут определенный товар, услугу или нужную информацию. Для получения органического трафика недостаточно добавить в тексты необходимые фразы: Google и Яндекс оценивают техническое состояние, содержание разделов, удобство навигации и соответствие страниц поисковому спросу. СЕО продвижение сайта в digital-агентстве ZmitroC начинается с анализа этих параметров и определения необходимых изменений.
Сначала изучаются тематика бизнеса, конкуренты и текущее состояние веб-ресурса. Затем собирается семантическое ядро, после чего фразы группируются по смыслу и распределяются между подходящими разделами. Такое распределение показывает, какие посадочные страницы уже отвечают поисковому спросу, а какие требуется создать или переработать.
До внесения изменений проводится технический аудит, который помогает обнаружить ошибки индексации, дубли страниц, проблемы загрузки и другие препятствия для корректного обхода ресурса поисковыми роботами. По результатам проверки определяется перечень необходимых исправлений. В дальнейшие работы могут входить:
Технические исправления помогают поисковым роботам получать доступ к нужному содержимому без дублей и ошибочных адресов. Доработанные посадочные страницы точнее отвечают на запрос пользователя, а внутренняя перелинковка связывает материалы по одной тематике и упрощает переход между ними.
Контент подготавливается с учетом группы фраз, соответствующих одной потребности пользователя. Для каждой посадочной страницы выбирается отдельная тема, чтобы несколько разделов не конкурировали в выдаче по одинаковым запросам. В тексте раскрываются характеристики товаров, описание услуг, условия сотрудничества и другая информация, необходимая посетителю для выбора.
Семантическое ядро может дополняться при расширении ассортимента, появлении новых услуг или изменении географии работы компании. Под новые группы запросов создаются отдельные посадочные страницы либо корректируются уже опубликованные материалы.
Результативность оценивается по нескольким показателям, поскольку одна позиция в выдаче не показывает фактическую отдачу от проведенных работ. В digital-агентстве ZmitroC учитываются органический трафик, видимость ресурса, количество лидов, индексация посадочных страниц и конверсии. Анализ этих данных позволяет определить, какие разделы привлекают целевых посетителей, а какие требуют дальнейшей корректировки.
Позиции в Google и Яндекс могут меняться после обновления алгоритмов, действий конкурентов или изменений на самом веб-ресурсе. По этой причине разовая оптимизация позволяет устранить выявленные ошибки, но в конкурентных тематиках требуется дальнейшая работа с техническим состоянием, содержанием и ссылочным профилем.
Digital-агентство ZmitroC работает с новыми и действующими веб-проектами с учетом региона, тематики бизнеса и поискового спроса. Для уже работающего ресурса сначала проводится аудит, после которого определяется перечень доработок. Заказать SEO-продвижение сайта также можно на этапе создания нового проекта, чтобы заранее предусмотреть структуру каталога, индексацию и посадочные страницы.
